Ci-dessus: l’évolution du sac Keepal avec le premier logo en rouge blanc bleu puis en toile et dans sa version d’aujourd’hui. Photo issue du magazine Intérieur.
L’été dernier j’ai lu l’excellent ouvrage de Stéphanie Bonvicini. Louis Vuitton une saga française. Editions Fayard.
Avant cette lecture la marque Vuitton, le Monogram c’était bof bof, voir même pire que bof mais ce livre m’a permis de considérer la marque sous un autre angle et cette fois ci sur le bon ( Il y aussi un passage très intéressant sur le rôle de la marque pendant l’Occupation lors de la Seconde guerre mondiale pour les passionnés d’histoire contemporaine)
Historiquement Louis Vuitton était pauvre du moins à la base, puisqu’il était issu d’une famille de meuniers. On ne lui jette pas la pierre si on est né dans une famille bourgeoise.
Merci.
C’est au cours de son voyage du Jura vers Paris qu’il a appris son métier.
A cette époque 1837, ce qui ne nous rajeunit pas, il a posé ses hardes à Paris.
Voyages voyages = Bagages
Bagages = Buisness et hight society= Princesse Eugénie et Eugénie est justement la cliente du patron de Louis Vuitton, malletier à Paris.
Louis Vuitton a créé sa propre affaire en 1854 et part s’installer rue des Capucines et à partir de ce moment il va innover à tour de bras, donc augmenter considérablement son pouvoir d’achat.
Malles pour dames. Photo issue du magazine Intérieur.
Il va mettre au point une malle au couvercle plat recouverte d’une toile grise de grande qualité. L’intérieur est pourvu de casiers avec aussi des accéssoires de toilette. Cette malle va connaitre un grand succès.
A Asnière son nouvel atelier il va et mettre au point un motif rouge et beige pour donner à ses bagages une identité puisqu’il est déja copié.
Horreur! Malheur!
Peu après sous l’impulsion de son fils Georges ( Bien que se soit un peu contreversé. Qui du fils qui du père a réellement inventé le Monogram?) Le Monogram tel qu’on le connait aujourd’hui va naître.
Ironie du sort c’est justement ce logo sera par la suite le plus copié de par le monde pour fabriquer de la contre façon.
Et la contre façon c’est moche.
Louis Vuitton s’est intéressé à tous les progrès technologiques! Il a inventé la malle avec un coté penderie ( La Wardrobe) mais aussi la malle cabine puisqu’a cette époque c’est l’âge d’or des paquebots.
Puis c’est le tour du Sac Chauffeur, un sac totalement imperméable et ultra léger.
Autre innovation: La serrure incrochetable qui permet avec une seule clé d’ouvrir tous ses bagages.
Mieux vaut ne pas la perdre.
La clé.
Vers 1920 il va lancer le bagage souple (le Keepal) Résultat? Un grand succès!
Georges son fils a été plus commercial que le père et il a lancé la marque Outre- Atlantique. Il a fait aussi construire l’immeuble sur les Champs Elysées une architecture Art déco que vous pourrez admirer si vous levez le bout du nez au lieu de baver sur les sacs.
Depuis 1998 a été lancé le label de mode avec pour directeur artistique Marc Jacobs. Le mixte tradition et modernité fonctionne.
Preuve du succès de la marque et de sa pérénnité l’ouverture de magasins en Russie, en Inde, en Chine, en Tanzanie, et en Afrique du Sud.
Perso je ne possède aucun sac Vuitton.
Mais je dors bien quand même.
Je me ferai bien la malle!!!!!!!!!!!!!!!!!
Sympa le premier logo. Étonnant qu’ils ne l’ai jamais repris. Curieusement pour quelqu’un comme moi qui tombe dans tous les pièges de la conso, Vuitton ne m’a jamais fait rêver. sans doute une overdose de monogrammes ? Comme toi, je dors très bien sans Vuitton.
@laurence: je crois connaitre ta destination.
@ isabelle: donc si tu tombe dans tous les pièges de la conso alors tu n’es pas une métro puritaine?
Métro puritaine: ça vient de sortir et ça désigne celle qui consomme raisonnable, écolo et équitable.
jusqu’à présent les sacs LV m’énervaient. Je ne les trouvais pas beaux, le mélange cuir/synthétique, la couleur et surtout le logo LV partout … En fait j’ai même refusé des contrefaçons ;o) Ta note me rendrait presque le sac sympathique maintenant. C’est très intéressant de voir qu’il a inventé beaucoup ; aujourd’hui il y a énormément de modèles pratiques en bagagerie mais ça n’était pas le cas et lui a contribué à cela. Je n’avais jamais pensé qu’il avant tant apporté au côté pratique et technique. Je ne vais pas acheter du LV tout de suite, maintenant c’est le groupe LVMH je crois, donc le luxe (MH=moet hennessy je crois) mais ‘wardrobe’ et malle cabine ça fait rêver j’avoue ! ;o)
J’aime beaucoup l’histoire de cette marque. Mais je n’aime pas ce dont elle est devenue le symbole. Pas de Vuitton pour moi, donc.
@emelire et frieda: Même si la marque est en effet au group LVMH des descendants de Louis Vuitton sont au conseil d’aministration. En effet le livre rend la marque plus attachante puisqu’il retrace l’histoire d’un produit en corrélation avec la demande de l’époque. C’est aussi un livre sur l’histoire de la fin du 19 ° siecle et la prochaine fois que j’irai à paris j’irais au 5 ) étage à l’Espace Vuitton plus pour pénétrer dans un édifice Art Déco que pour jouer à la cliente.
Dommage qu’il y ait tant de contrefaçon de LV dans la rue, je trouve que ça coupe toute envie vis-à-vis de la marque…
Je ne connaissais pas cette appellation…. Joli…
Réflexion faite, pour ce qui est de la bouffe, la voiture, les fabrications équitables…etc je m’engage dans la voie “métro puritaine”. En revanche, une pub bien aiguillée “tendance”, je tombe dedans. (un bel exemple : les pubs Apple…)
@marina Mode: c’est sûr dès que l’on voit un Vuitton on pense contre façon comme les ceintures DG ça déclasse plus que ça ne classe.
@isabelle: je l’ai entendu hier et ça m’a fait sourire. Comme toi je tombe raide lorsque je vois les pub Apple. J’aime le blanc dans la technologie. Hier j’ai vu le cadeau d’anniversaire que je vais m’offrir: l’écran plat TV Sansung Blanc Art Style.
C’est cool que tu es fait cet historique, aprce que ça faisait un moment que je voulais évoquer cet aspect sur l’invention du logo pour éviter la contre façon. on m’avait raconté ça à l’IFM, et j’avais trouvé cela une jolie ironie du sort!!!
On m’a offert un sac monogramme et j’avoue que j’ai beaucoup de mal à le porter. Bravo pour ce nouveau concept!
Pas de LV pour moi non plus…Euh, Apple si (Pfff…) Mon seul rêve, c’est la malle … ces vieilles malles ça me fait rêver, revenir au temps où l’on se déplaçait en train en bateau avec ces immenses malles, voilà mon trip ;))
@material girl: Oui l’histoire de la marque est intéressante si je n’avais pas lu ce livre je passais à coté de beaucoup d’info. Alors me suis dis écrivons la dessus!
@nina de zio peppino; c’est sûr je te comprends… Tu risques de passer pour une pauvre avec! :)
@marigaz:Je me demande ce que signifie ce pfffffff puisqu’il parait que Apple c’est bien… Tu me diras ce que tu penses de ton Mac.
j’aime beaucoup les malles,
mais j’avoue je ne suis pas fan du monogramme LV !
merci pour ton résumé du bouquin, taplume journalistique pourrait en moucher plus d’1
Bonjour
Un petit mail pour présenter notre site a propos de Louis Vuitton .
J’ai lu aussi le livre de S Bonvincini évidement ..
Louis Vuitton Goyard , Moynat , tout les malletiers me font rever .. j’en ai fait mon metier .
Marie .
@marie: les malles en effet sont belles on peut trouver des bagages Vuitton sans le monogramme.
@flo: merci mais j’ai l’impressin de ne pas écrire correctement puisque je n’ai pas appris à écrire des articles. En même temps je me sens libre.
@roland: j’ai été faire un tour sur ton site ! merci pour cette info.
Il y a quelques années des touaregs d’un camp de réfugies (Fassala) m’ont fait un sac de voyage format perso et donné un autre plus grand de chamelier.
Vuitton, à côté, du gnangnan!
Mais ton article est intéressant. As-tu déjà porté des bagages Vuitton? Si oui, tu ne t’es pas demandé pourquoi le porteur n’était fourni avec?
J’adore ton blog, parfois même je meurs de rire.
Baltha
@Baltha: Merci beaucoup. J’avoue que je rigole bien parfois jusqu’aux larmes lorsque j’écris un article.
salut,
en triant la maison de ma grand mere, j’ai retrouvé une vieille malle a quatres compartiments qui porte la plaque “vuitton 58 bis rue faubourg paris (cette adresse correspond au premier siege social de vuitton, elle semble etre en vuittonite, la matière orange …d’apres mes recherches sur le net elle daterait de la période avant le monogramme … est ce que quelqu un aurait des contacts ou un endroit ou je puisse la faire expertisé et renové … merci
>march,
Posez votre question au siège de LVMH; élémentaire mon cher march (à suivre)
Baltha
@March.
Pour une estimation contacter Sotheby’s France 0153055305